百家号:吃酒ChiJiu 发布时间: 2020-08-06 10:47
奔富红酒为什么这个火?这么出名?而拉菲红酒呢。其实,拉菲传奇 Legende(如下图)、拉菲珍藏 Reserve Speciale,还有智利的巴斯克 Los Voscos ,等等,这些酒款跟“大拉菲”“小拉菲”,是同属于一个公司——拉菲罗斯柴尔德集团的。但它们在酒标上,跟“大拉菲”“小拉菲”的联系,只有一个“五个箭头”的标志。
于是,就有了“闹乌龙”的现象。很多人看到拉菲传奇、拉菲珍藏,中文名字中都有“拉菲”,但酒标上几乎看不到明显字样的“Lafite”,心里就有疑惑,这难道是假拉菲?这种误解层出不穷,极大拖累这些“拉菲”的销量。我们再看奔富各种葡萄酒的纸箱,清一色都是红色的。
奔富红酒为什么这个火?这么出名?但“拉菲家族”的呢,还是各归各的。我们很容易就明白,在品牌打造、品牌营销上,奔富红酒始终是作为一个整体,来宣传、来包装,奔富的品牌效应能够最大程度地积累起来。同样作为知名品牌的“拉菲”,旗下酒款子品牌却各自为政,没有一个统一的品牌形象,没法形成“拉菲”整体的品牌效应,那么,影响力也就止步不前,甚至逐步下滑。好了,这还不算。
近些年,奔富红酒在中国,还加大了品牌的宣传推广力度。比如,请著名男星段奕宏作为奔富代言人,展现奔富“刚中带柔”的形象。跟人头马、轩尼诗这些高端白兰地品牌一样,在全国高档餐厅酒店,邀请高净值人群,举办红酒品鉴会。
奔富红酒为什么这个火?这么出名?还有,冠名京沪高铁线,利用车站 LED 屏展示、车厢播报等方式,宣传奔富品牌。这些种种围绕“奔富”的品牌形象打造,又把奔富红酒的知名度推到了一个新的高度。也可以这么说,在中国进口葡萄酒品牌中,“奔富”的知名度已经排到第一了。