奔富麦克斯国产化预示国产奔富389、奔富407红酒即将上市?【3】

原标题:国产奔富即将上市!这究竟是中国葡萄酒的崛起,还是即将成为奔富的傀儡?

来源:葡淘酒网 2022-05-13 腾讯内容创作平台

富邑葡萄酒集团(Treasury Wines Estates,简称TWE)首席执行官Tim Ford表示,中国葡萄酒的品质与风格日渐优异,比澳洲任何人意识到的要好得多。但尽管由于奔富受众度广消费者口碑好,媒体也帮助奔富营造良好的形象,但业内对于奔富割韭菜的言论却不胜枚举。

有从业人士表示,富邑态度傲慢,根本不是想在中国好好酿酒,很有可能采用混调的形式进行生产,并不能像美国奔富那样体现当地葡萄酒的优势和特点,富邑只想赚快钱、割经销商和消费者韭菜。

另一位从业人士则表现得更加忧虑。他谈到,现在国产葡萄酒正在不断提升自身的品牌形象,扩大市场影响力,正处于艰苦创业时期,好不容易发展起来了一些优质产区和优质品牌,却把优质原酒卖给外国企业做贴牌产品,这对于国内产业而言是一种伤害。

贴牌无可厚非,行业常见生产模式,可但凡富邑选择的生产地不是宁夏、率先向国内打出来的招牌不是“宁夏奔富”,或者进军宁夏再早一点赶在双反政策之前(甚至在宁夏产区出头之前),或许它都不会在国内招来如此强烈的指摘。

奔富麦克斯红酒是否具备大品牌基因?

“中国进口酒市场已经进入大单品时代”,酒商选择奔富麦克斯品牌打造大单品是否能成功呢?张言志表示,判断一个品牌是不是大品牌可以从三个方面去考量:

1、这个企业在原产地是不是足够大;

2、是不是独立品牌;

3、有没有公认的国际知名度。

如果答案都是肯定的,那么就可以基本判定为大品牌。奔富作为2016年度世界葡萄酒品牌榜第一名,同时满足了以上三点,因此,奔富麦克斯红酒具备了成为大单品的前提条件。
然而,很多人也有疑问,觉得中国市场原有的奔富价格透明混乱,虽然销量很好但是经销商不挣钱;另外,现阶段中高端产品的运营也较为困难。张言志却认为这恰恰是机会点所在。他表示奔富在国内有较好的品牌认知和消费基础,如果能针对中国市场统一运作奔富麦克斯红酒,则会有意想不到的效果。

“奔富红酒”国产化背景下,富邑的“三角”战略布局!【3】

原标题:奔富中国版的“三角”战略

葡萄酒商业观察 发布时间: 2022-01-07 09:45

03、奔富麦克斯中国版在龙口南山庄园灌装,原酒产地为澳大利亚

奔富红酒”国产化背景下,富邑的“三角”战略布局!另外,澳洲原酒进口,在龙口灌装的中国版奔富麦克斯则在最近已率先“浮出水面”,包括互联网传播的奔富麦克斯正在灌装的短视频,以及国产奔富麦克斯的中文背标。

背标显示:这款名为奔富麦克斯赤霞珠红葡萄酒的产品,葡萄产地为南澳州,背标印有食品生产许可证编号,很显然是国内灌装葡萄酒。背标还显示,其灌装厂为龙口南山庄园葡萄酒有限公司,位于山东烟台的龙口市南山工业园。而中国总经销为中粮名庄荟国际酒业有限公司。

“奔富红酒”国产化背景下,奔富红酒母公司—富邑的“三角”战略布局!毋庸置疑,原酒进口、国内灌装的方式有效规避了对“装入2升及以下容器的葡萄酒”所征收的反倾销税。就此,WBO致电中粮名庄荟相关人士,对方就这起合作予以了证实,并称产品将于今年1月左右上市。

奔富红酒”国产化背景下,富邑的“三角”战略布局!有消息人士告诉WBO:国内灌装版本的奔富麦克斯批发价为每瓶200多元,产品原酒与此前原瓶进口的奔富麦克斯一致,第一批次的产量为20000箱,目前已预订一空。澳洲原酒在龙口灌装,以及在云南与宁夏采用本地葡萄生产高端产品,体现出奔富在三个产地的两种生产模式。【该信息来源于网络】

奔富Bin9赤霞珠VS奔富麦克斯炫金西拉红酒你喜欢哪一款?

1、奔富Bin 9 赤霞珠Bin 9 Cabernet Sauvignon

近几十年来,奔富一直在南澳最好的葡萄酒产区进行新葡萄园的投资,旨在打造这一款全新的葡萄酒。这款酒于 2012 年首次诞生,其原料来自南澳各个葡萄园,其中相当大一部分产自麦克拉伦谷的古老土壤。

2、奔富麦克斯炫金西拉Max’s Shiraz

奔富麦克斯炫金西拉是为纪念第一任首席酿酒师马斯·舒伯特于 1948 至 1975 年期间为奔富作出的贡献。这款现代南澳西拉葡萄酒拥有持久绵长的口感,而且果香浓郁。

奔富Bin9赤霞珠VS奔富麦克斯炫金西拉红酒你喜欢哪一款?首选奔富麦克斯炫金西拉,自2018年来奔富麦克斯在国内市场销量稳步上升,广受欢迎;而奔富9推出以来总感觉付扶不起的阿斗。

奔富正式官宣优质偶像THE9-刘雨昕成为Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌大使!【2】

原标题:酒讯策划|当代偶像遇上经典葡萄酒 奔富麦克斯和THE9-刘雨昕擦出新火花

  02、传承大师酿造精髓,引领时尚前卫新潮流

  2015年奔富推出麦克斯系列葡萄酒,以纪念品牌历史上的传奇首席酿酒师麦克斯·舒伯特,致敬其勇于创新、大胆无畏的精神。奔富麦克斯系列以平易近人的风格深受全球葡萄酒爱好者的喜爱与认可。奔富麦克斯系列的包装设计更将摩登时尚的元素带给中国消费者,引领了葡萄酒前卫包装设计新理念和潮流。采用红色、金色、银色等大胆的配色,经典的“奔富红”,结合前卫的包装设计,又融合了浓厚的“中国风”,瓶身经典而现代,非常适合节庆与礼尚。

  奔富麦克斯系列传承了半个多世纪前,奔富前任首席酿酒师麦克斯·舒伯特推崇的酿制风格,见证多产区混酿的艺术,涵盖标志性葡萄品种酒款诸如设拉子、赤霞珠、设拉子赤霞珠和霞多丽等。在奔富麦克斯系列中,每一款葡萄酒都拥有优雅迷人的气质,保留馥郁的果香以及饱满的酒体结构。在品质上不断追求开拓创新和超越,每一个酒款都突出了原材料的产地风土与奔富酿酒技艺的互相辉映。

  继奔富麦克斯系列在全球取得成功后,奔富麦克斯珍藏系列由奔富酒庄的酿酒师团队酿造而成,以奔富风格来构造葡萄酒的结构和质地,使用橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的结构和层次,从果实的精挑细选到酿造方式两方面使葡萄酒具有更高的复杂性。

  在奔富麦克斯品牌大使THE9-刘雨昕身上,可以看到前辈艺人努力和敬业一面的传承,但同时她又是时尚新潮的,随时代而创新与突破。作为优质艺人,THE9-刘雨昕深受千禧一代粉丝的喜爱,奔富麦克斯与麦克斯珍藏既是奔富酿造风格的传承,也凭借平易近人的风格和饱满平衡的口感受到年轻、充满活力的消费群体的喜爱。【2020-11-20 19:48:10 来源: 酒讯锐观察举报】

奔富葛兰许与麦克斯.舒伯特成功时间轨迹大全!

奔富葛兰许与麦克斯.舒伯特成功时间轨迹大全!从试验性质的1951年份开始,奔富葛兰许的创造者——麦克斯.舒伯特(1915-1994)就力争将它酿造为澳大利亚最上好的西拉,以及能够陈年数十年的红葡萄酒,而这两点都得到了实现。其中1955年份更被澳大利亚国家信托 (Australian National Trust) 列为“历史文物葡萄酒”,成为了第一款在世界范围享有盛誉的新世界葡萄酒珍藏品。

上世纪50年代,人们对澳大利亚葡萄酒还没有多少期望。在酿造葛兰许的过程中,麦克斯.舒伯特并不介意混合来自不同葡萄园的果实用于酿酒,只收集最好、最熟的葡萄,这种脱离产地束缚的调配方法,日后成为了澳大利亚常见的酿酒方式。

奔富葛兰许与麦克斯.舒伯特成功时间轨迹大全!不过,麦克斯.舒伯特并不想创造一款来自多个区域的葡萄混合而成的、商业化的葡萄酒,而希望瞄准一个明确的风格。令人称奇的是,尽管使用了来自众多源头的葡萄,他依然成功地赋予了葛兰许一贯的风格。而使用美产新橡木桶陈年的手法,则给这款酒带来了独一无二的个性。

令麦克斯.舒伯特失望的是,奔富内部并不赞赏刚刚酿成的1955年份及之后的几个年份,认为其酸度过高且不稳定。虽然被要求不再生产这种酒,Schubert还是私下继续酿造20世纪50年代后半的数个年份。

奔富葛兰许与麦克斯.舒伯特成功时间轨迹大全!到了1960年,酒庄内部重新进行了一次品鉴评估,才为奔富葛兰许平反,而产量也从最开始的少量逐年增加。1962年,1955年份入选皇家悉尼葡萄酒展,从此奔富葛兰许名声鹊起,在国际获得了广泛赞誉,直到如今仍令人们津津乐道。

奔富酿酒大师—麦克斯·舒伯特心酸成名史,奔富葛兰许现状!

奔富传奇酿酒师麦克斯·舒伯特留名葡萄酒界的青史还要从澳洲酒王——奔富葛兰许开始!可以说澳洲奔富葛兰许的成名史就是奔富酿酒大师—麦克斯·舒伯特心酸成名史;两者密不可分!我们来回顾下麦克斯·舒伯特心酸成名史历史事件回到:

时间:1931年

为表示自己在澳大利亚葡萄酒行业大展拳脚的决心,奔富传奇酿酒师麦克斯·舒伯特竭其所能在Penfolds奔富迈出了进入葡萄酒行业的第一步。1931年,他以信差的身份加入了Penfolds奔富。1948年,时年33岁的麦克斯·舒伯特已经成为了Penfolds奔富的首任首席酿酒师。

时间:1950年

1950年后期,奔富传奇酿酒师舒伯特被派往法国和西班牙研究雪利酒的做法。途经波尔多的时候,他被法国的酒窖风格葡萄酒深深吸引并由此获取灵感,他梦寐以求能够酿造出属于他自己的“独特又持久”的葡萄酒。

时间:1951年

奔富酿酒大师—麦克斯·舒伯特回到阿德莱德后,为了及时酿制1950年份的葡萄酒,他开始着手寻找合适的“原材料”。

舒伯特将澳大利亚传统工艺、在波尔多获取的新思路以及Penfolds奔富精准的葡萄酒开发酿造技术相结合。1951年,舒伯特完成了他首次试验性奔富葛兰许葡萄酒的酿制。

时间:1957年

在悉尼的一次活动上,奔富传奇酿酒师麦克斯·舒伯特被要求向高层管理人员、受邀的葡萄酒名流以及董事会成员的私人朋友展示其努力成果。但另他惊恐的是,试验性葛兰许的风味并不受人待见,舒伯特也因此被命令停止该项目。为了不让奔富葛兰许的未来埋葬在另一个酿酒师的手中,舒伯特暗下更大的决心要取得成功。

时间:20世纪后半期

奔富传奇酿酒师麦克斯·舒伯特继续秘密地酿制着葛兰许,并将’57、’58和’59这三个年份的葛兰许藏在酒窖深处。最终奔富董事会命令重启葛兰许的生产,正好赶上了1960年份的葡萄酒。自此,葛兰许获得了国际的认可并被授予奖项,其中包括被《葡萄酒观察家》评为“年度葡萄酒”的1990年份葛兰许。

时间:今天

今天,作为世界上最知名葡萄酒之一,奔富葛兰许的声誉更是与日俱增。 2001年是其诞生的50周年,就在这一年,奔富葛兰许被列为了南澳大利亚文化遗产。世界上最具影响力的两家葡萄酒杂志给予了2008年份葛兰许100分的完美评分。奔富酿酒大师—麦克斯·舒伯特的卓越远见在奔富新一代酿酒师的努力下不断被壮大。

当下,奔富葛兰许由彼得嘉高掌舵,品质一如既往的稳定,奔富葛兰许已经突破了原来的界限!

2017年奔富G3问世!此款红酒限量发布1200瓶,当时售价3000澳元,采用2008年份,2012年份及2014年份奔富葛兰许三款经典年份进行革新混酿的新的高端限量品牌Penfolds g3。

2020年奔富G4已发布!新推出的G4旗下4个年份的葛兰许(Grange)混酿仅发售2500瓶,售价每瓶约3500澳元(约合1.8万人民币)奔富前几年发售过一款 G3——2008、2012 和 2014 这 3 个年份的葛兰许混酿,这次的 G4 无疑又是一次创新之举,包含了 2002、2004、2008 和 2016 这 4 个年份。

不过,继承奔富麦克斯舒伯特创新意志的——彼得.嘉高的创新之举并没有结束,据说 5 个年份的葛兰许混酿 G5 已经装瓶,将于 2021 年发售。

奔富麦克斯红酒总代理批发经销商:奔富麦克斯分销政策变革中,半路杀出珍藏麦克斯!【上】

从2016年1月首发上市以来,奔富麦克斯先后创造了15天2000万元、30天3000万元的销售奇迹,加之别具一格的外包装、高颜值,奔富麦克斯面市不久便成为不折不扣的网红产品。

截至去年,麦克斯已经是销售规模达3亿元的超级大单品。

名庄荟作为麦克斯中国独家进口商,会根据不同时期的市场趋势对麦克斯的分销政策做出调整。

奔富麦克斯红酒总代理批发经销商:奔富麦克斯分销政策变革中,半路杀出个珍藏麦克斯!2020年开始,名庄荟针对麦克斯的分销政策推动了迄今为止最大的变革,放弃全国运营商模式,改成区域大商制。作为中国进口葡萄酒市场屈指可数的亿元级大单品,这一次的变革将会如何影响品牌发展?

中粮名庄荟国际酒业总经理焦国强坦言,在此之前奔富麦克斯在市场管控和渠道管理方面确实存在瑕疵,市场价格紊乱导致经销商利润空间压缩,经销商积极性受挫。为此名庄荟投资100多万购进溯源设备,从4月份开始,麦克斯的产品能实现瓶码、箱码、托码“三码合一”,每个区域大商都有专属的溯源码,能有效地解决串货问题。焦国强说:“从今年开始,名庄荟着力强化价格体系管理、强化区域管理。作为麦克斯的品牌运营方,我们要为品牌的发展保驾护航,把客户的利益放在第一位,让经销商重拾信心。”

中粮名庄荟国际酒业互联网营销中心副总经理兼优商工程管理中心副总经理郭强向酒业家表示,此次变革之后,每个区域都有一家大商负责该区域麦克斯全系列产品的运营。在经营区域划分更加明确的基础上,有效解决了串货、乱价等问题。

奔富麦克斯红酒总代理批发经销商:奔富麦克斯分销政策变革中,半路杀出个珍藏麦克斯!郭强认为,今后对于区域的划分和管理将更加规范,根据不同地域的实际市场情况进行灵活的划分和资源配置。“相比之前,渠道环节缩减了,可以更多让利给经销商。同时区域大商的引入提高了准入门槛,进而确保市场管理更加规范和高效。”郭强说。

焦国强预计,在一系列措施落地之后,经销商在奔富麦克斯上获得的利润将会大幅增长。虽然疫情的影响还在持续,但是麦克斯的销售自3月份开始复苏,并且在4月份逆势增长,销量同比翻番。

酒业家获悉,在新的分销政策实施后,北京奥比安、浙商糖酒集团等传统大商已经加入麦克斯的分销体系,扮演区域大商的角色。

北京奥比安贸易有限公司董事总经理赵川向酒业家表示,分销政策的变革将有利于名庄荟在全国的布局,是非常良性的变化,同时会加强麦克斯品牌的渗透力,促进市场下沉。

赵川说:“区域大商制有利于渠道的精细化管理,这样的变革令经销商更有信心、更专注麦克斯的运营。可以预见,今后会有更多品牌和经销商愿意与名庄荟合作。”

奔富麦克斯红酒总代理批发经销商:奔富麦克斯分销政策变革中,半路杀出个珍藏麦克斯!浙商糖酒集团浙江酒业有限公司总经理许玲玲对此持有相同的看法,“区域大商制下的精细化管理有效地规避了市场上的水货、平行货、串货乱象。对于下游经销商而言,一个区域由一个大商负责和把控,那么在价格控制、市场活动落地等方面会更高效,更利于麦克斯品牌的长远发展,也能促进其10亿达大单品目标的早日实现。”

而对于经销商以及业界关心的奔富麦克斯红酒系列2022年冲击10亿元的目标,焦国强表示,既定目标不会改变,且今年的预期是比去年销量翻一番。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:奔富麦克斯红酒VS珍藏麦克斯,2者命运几何?【1】

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:“爹妈”闹纠纷,“宠儿”奔富麦克斯前途如何?父母闹“离婚”,遭殃的往往都是孩子。

鼠年春节期间,葡萄酒销售进入一年中最旺的时节,历来会抓住春节旺季搞创意营销的Penfolds Max’s奔富麦克斯的身影不如往年活跃,甚至有几分冷清。一位不愿透露姓名的经销商透露,他在为春节备货的时候,得到一些提示,Penfolds Max’s奔富麦克斯的产品线出现了变动,谨慎备货,其实就是——奔富珍藏麦克斯红酒即将发布,而中国代理商另有其人。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:奔富红酒品牌商——富邑有意推出Penfolds Max’s奔富麦克斯“珍藏版”,与现有产品并行运营的消息在业内已经是公开的秘密,一手将Penfolds Max’s奔富麦克斯推上亿元单品地位的中粮名庄荟也因此和富邑陷入了僵局。

Penfolds Max’s奔富麦克斯从2016年开始在中国市场运营,四年来销售规模达到4亿,并有望成为在上市5周年时成为5亿级单品。2019年天津秋糖确定了品牌在国内的运营模式后,本以为会开启“奔跑”模式的Penfolds Max’s奔富麦克斯却再次遭遇新的危机,因为奔富珍藏麦克斯红酒的出现,让人觉得澳洲富邑两手互搏,不鸡蛋放一个篮子里,不过却忽略了麦克斯红酒的代理商。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:“爹妈”富邑集团和中粮名庄荟之间闹纠纷,一路被“宠”着长大的Penfolds Max’s奔富麦克斯前途会如何?

奔富389/407红酒总代理批发价格商:疫情下“中粮名庄荟”奔富麦克斯红酒2020年如何破局?

奔富389/407红酒总代理批发价格商:疫情下“中粮名庄荟”奔富麦克斯红酒2020年如何破局?

2020年突如其来的“新冠状病毒”来袭,各行各业也遭受不同程度的影响!对于国内葡萄酒行业来说,2020年将面对史无前例的困境,而奔富麦克斯红酒系列总代理——中粮名庄荟再此环境下为麦克斯红酒2020年销售破局推出4大举措:

奔富389/407红酒总代理批发价格商:2019年秋糖期间,中粮名庄荟对外披露了奔富麦克斯未来的战略目标:2020年实现销售额5亿元,2022年冲击10亿元。中粮名庄荟计划借助中粮“大背书”联合区域大商,成立奔富麦克斯全国联合体,通过“1+N”联合发展方式,将奔富麦克斯结合区域优势集中推广,进一步提高品牌市场占有率。

中粮名庄荟国际酒业总经理焦国强表示,针对奔富产品销售中存在的一些市场隐患,中粮名庄荟在疫情期间就已紧锣密鼓地陆续调整到位,并于今年4月正式启动战略部署。中粮名庄荟持续从战略部署上抓落实,打组合拳,细化终端,对奔富麦克斯在渠道布局、电商运营、合同机制、市场管控等四大方面进行升级。

1、渠道方面,对渠道价值链进行了重新设定,由以往的总经销商制变为区域划分,与地方有资质有实力的区域大商合作。区域大商经营体量大,将有效利用其渠道优势,进一步助推奔富麦克斯红酒战略落地。

2、电商方面,以往奔富麦克斯的旗舰店和部分产品由第三方负责,现在已由中粮名庄荟B2C运营团队独立运作。资料显示,该团队在京东、天猫、苏宁平台运营的中粮名庄荟旗舰店,均已跻身葡萄酒品类店铺前十大运营商。

3、合作机制方面,中粮名庄荟今年重新规范了合作机制,实现风险共担、收益均沾,从而为经销商释放更多品牌红利分配方式。

4、市场管控方面,采取“三码合一,逐级追溯”的方式。如今每一瓶、每一箱投放到市场上的奔富麦克斯都有可追溯码,实现窜货无处遁形。

奔富389/407红酒总代理批发价格商:中粮名庄荟互联网营销中心副总经理兼优商工程管理中心副总经理郭强表示,以上四大举措出炉,标志着奔富麦克斯迎来新的市场周期,渠道、商家利益将得到更好的保障,中粮名庄荟这一超级品牌也将进入规范化、可持续化发展阶段。(消息来源自:2020年04月17日 08:22 云酒头条 新浪财经APP)