“奔富红酒品牌”作为澳大利亚葡萄酒品牌的优质代表，在遭征收高关税之前，中国是奔富红酒母公司—富邑葡萄酒的最大出口市场，而亚洲市场占其利润的45%。

奔富红酒母公司—富邑总裁福特（Tim Ford）表示，公司最终将使用中国葡萄生产奔富葡萄酒，以便重建在中国的销售市场。奔富红酒品牌认知度在中国仍然异常强劲，他并不打算放弃这个市场。

他说：“这个奔富红酒品牌在中国仍然非常强大，政治问题对消费者没有根本的影响。我们在中国有一个很好的模式。我们知道我们有很好的关系。我们知道如何建立品牌。”

　　奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团亚洲区董事总经理Tom King表示，“我们很高兴在2020年第三届进博会这一特别场合为中国消费者带来奔富Bin 389牛年生肖限量版礼盒装。本次新品的发布也再一次应证了我们一如既往的愿景和初心，即为中国消费者带来更多多样化、高品质的葡萄酒产品，同时进一步促进中国葡萄酒文化交流。

自1995年奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团首次在中国推出奔富系列以来，我们一直致力于深耕中国市场。随着我们不断精进发展，我们与消费者和客户之间建立了更为紧密的连结。伴随着中国葡萄酒行业的发展和壮大，我们很高兴地看到消费者对葡萄酒的热情越来越高涨，我们也期待继续发挥领航者的作用，创造更繁荣、充满活力的中国葡萄酒行业，造福所有中国消费者和行业参与者。”

　　在本届进博会上，奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团积极响应号召，选择“以消费者为中心驱动可持续发展”为参展主旨。奔富红酒母公司—富邑集团期望通过进博会的平台，进一步深化和推行富邑葡萄酒集团的可持续发展战略。

　　在谈到参加进博会的初衷时，奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团亚洲区董事总经理Tom King表示，“奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团长期深耕中国市场，时刻洞察消费趋势，致力于满足中国消费者日益增长的需求。

在为中国消费者带来优质和有针对性的葡萄酒产品的同时，富邑葡萄酒集团也力图将全球的专业知识和经验带来中国并帮助创建一个适合中国消费者的葡萄酒行业。作为行业先驱，奔富红酒母公司—富邑集团旨在为中国消费者、葡萄酒爱好者及收藏家提供葡萄酒鉴赏空间，促进葡萄酒文化交流，让消费者享受奢华葡萄酒所带来的高端生活方式的体验。”　　

　　可就在11月7日，进博会期间，一则刊登在The Advertiser报纸上的奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团（以下简称富邑集团）全球首席执行官Tim Ford的采访打破了富邑集团在此次进博会一心向好的气氛，也让亚洲区董事总经理Tom King上面的这番话看起来颇为“尴尬”。【2020-11-09 16:59:21　来源: 酒海观潮】

4、2019年3月19日 WBO 十大年度新锐品牌

在 WBO 葡萄酒商业观察-葡观天下论坛暨 WBO 年度评选颁奖典礼上，奔富138总代理—泸州老窖的Saltram 锁唇酒庄传承臻品‘S 系列’荣膺 WBO 十大年度新锐品牌的荣誉。

5、2019年3月21日 TWE新晋战略合作伙伴

2019 年度 TWE Partner Awards 奔富红酒品牌母公司—富邑集团杰出合作伙伴颁奖礼于成都群光君悦酒店举行。在答谢盛宴上，泸州老窖集团旗下的锁唇国际酒业荣获富邑集团新晋战略合作伙伴奖 TWE Best Potential Partner Award。

6、2019年9月8日 浙水江云，栖心奔富

以“浙水江云，栖心奔富”为主题的 Penfolds 奔富BIN138 与八大菜系文化体验之旅，于江南水乡浙江乌镇阿丽拉酒店隆重举办。奔富138总代理—泸州老窖集团党委书记、董事长张良，奔富红酒品牌母公司—富邑葡萄酒集团高层，锁唇国际酒业股份有限公司董事长张航，锁唇国际酒业股份有限公司总经理陈昊，《舌尖上的中国》美食顾问董克平，浙江柒泉工贸有限公司及锁唇系列产品经销商及其核心客户等出席了此次晚宴。

7、2019年9月19日 奔富138总代理—泸州老窖代理的Saltram锁唇酒庄160年庆典

为庆贺澳大利亚百年酒庄Saltram锁唇酒庄创立160周年，奔富红酒品牌母公司—富邑葡酒集团携手中国战略合作伙伴奔富138总代理—泸州老窖集团于成都举办以“澳洲臻酿，王者归来”为主题的盛大庆典。

奔富红酒品牌母公司—富邑葡萄酒集团亚洲区董事总经理Tom King、泸州老窖集团总裁孙跃出席活动并作了重要讲话。Saltram锁唇酒庄第十代首席酿酒师亚历克斯·麦肯齐（Alex MacKenzie）先生从澳大利亚远道而来，为来自全国各地的葡萄酒爱好者主持专业大师班品鉴，并亲临庆典现场，隆重揭幕了Saltram锁唇酒庄160周年特别版2012年S8设拉子，而其中极具纪念意义、编号为001的限量佳作成为活动当晚业界贤达拍卖竞逐的风土臻酿，最终被葡萄酒收藏家以高价拍得。

当天，成都IFS的锁唇快闪店也成为当天的网红打卡点，大家在此拍照留影，体验葡萄酒文化。奔富138总代理—泸州老窖的锁唇国际和奔富红酒品牌母公司——富邑集团在向酒商、市民和游客展示锁唇酒庄的独特文化和品位。

在中国的进口葡萄酒市场中，奔富407、奔富389等奔富红酒品牌是毫无疑问最具有影响力的品牌。从2012年起就不断有人发出疑问：“为什么奔富这么火？”

对于这个问题的答案，有人说是因为澳洲酒对中国人来说更适口，易饮；有人说是因为澳大利亚葡萄酒的进口关税连年降低，故而性价比最高。也有人说是因为产品名字讨口彩，受到了消费者欢迎。

从奔富红酒品牌母公司——澳洲富邑集团近几年发布的财报可以看到，亚洲已经成为其业绩增长的重要引擎，而其中贡献最大的莫过于中国市场。在中国市场销量年年攀升，也让奔富红酒品牌母公司——澳洲富邑越来越重视对中国市场的投入和品牌打造，推出了丰富且持续的品牌活动，保持着国内消费者对奔富407、奔富389等奔富红酒品牌认可。

“为什么国内市场对澳洲酒接受度高，这与澳洲酒在国内市场推进的品牌化建设有直接关系，澳洲酒是进口葡萄酒中品牌化程度最高，且做得也比较好的，而源头我认为就是奔富。”一位进口酒商分析到，在消费端，奔富最大的优势就是品牌，没有复杂难记的产品体系，以数字编号，基本上数字越大酒越好，价格越贵：“简单好记的价格规律降低了消费门槛，特别是在商务宴请的场合，拿一瓶奔富389或者奔富407，对方一看就知道今天是个什么档次，省去了解释的时间成本。”

一位资深业内人士认为：奔富407、奔富389等奔富红酒品牌火爆的原因确实是品牌的力量！而国内葡萄酒市场目前进入到品牌竞争阶段，消费者对葡萄酒越来越了解，品牌的力量就越会得到彰显。他说到：“葡萄酒市场需要多元化，也需要一套清晰的价值价格体系，就像白酒的品牌体系一样，让消费者看到品牌就能自己判断出产品的档次和价位，树立品牌力是当前国内葡萄酒市场竞争的关键。”

Q：奔富红酒何时进入中国市场？中国市场在奔富品牌全球发展中发挥着何种作用？

A：Penfolds于1995年进入中国，当时其中文取名为“奔富”，寓意“奔向富强”，沿用至今。在其深耕中国市场20余年中，深受中国葡萄酒爱好者的颇多赞誉和喜爱。

中国市场是富邑葡萄酒集团最重要的战略市场之一。目前我们在全中国授权开设了80多家奔富授权专卖店，遍布23个省份，51个城市。奔富每年都会在中国举办年度发布会，去年的举办地点是中国上海。

Q：富邑集团目前的知识产权保护与运营情况如何？

A：TWE在全球100多个国家/地区拥有4000多个商标。我们还在其他知识产权领域拥有相应知识产权权利，包括字号、商业外观、产品系列型号和专有名称、包装装潢、版权，外观设计，专利和域名等等。

作为一家以品牌为主导的公司，TWE将保护知识产权作为重中之重，并运用全方位、多维度的战略在全球范围内保护和管理我们的其品牌资产。

Q：富邑在知识产权保护工作的战略是什么？获得了哪些成绩？

A：在中国市场的深耕过程中，富邑始终将产品质量和消费者利益放在首位，并一直密切关注不法商家侵犯品牌权益和侵害消费者利益的情况。

富邑集团对假货和品牌侵权坚决采取“零容忍”立场。集团知识产权团队在中国和知名律所及知识产权公司合作，对于品牌保护工作采取覆盖线上线下、上下游的全面且主动的战略，与政府执法部门、行业协会、包括海关机构紧密配合、各大电商平台积极通力协作。我们的合作伙伴和经销商亦在尽力配合以保护消费者权益。我们致力于杜绝一切仿冒我们品牌及产品的、来自不明产地的葡萄酒商品。

发布时间：06-0918:26 知产力 采访、整理 | 布鲁斯 隋辩

　　中国网财经4月9日讯 (记者 李静)奔富红酒品牌母公司—富邑葡萄酒集团(以下简称“富邑集团”)4月8日宣布，集团有意将旗下知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)拆分，寻求单独上市澳交所，并拟于2021年底之前完成。消息一出葡萄酒行业一片哗然！那么奔富红酒品牌母公司—富邑集团拆“奔富”澳交所独立上市原因是为什么呢？

　　【原因一】：奔富红酒品牌母公司—富邑集团在对澳交所的声明中表示，将奔富拆分是基于集团的产品组合整体高端化策略，对集团业务结构以及内部运营模式进行评估之后，得出能帮助集团加快全球业务范围内的奢华线业务重点发展的综合建议。

　　【原因二】：奔富红酒品牌母公司—富邑集团首席执行官Michael Clarke表示，潜在的拆分将分别加强奔富与新富邑(New TWE)寻求各自战略优先性的能力，并贡献更强势的长期增长。“

　　【原因三】：奔富红酒品牌母公司—富邑集团声明表示，如果成功实现拆分，富邑集团现有股东将会按比例获得新富邑和奔富的股份。要是决定得到股东们的同意，拆分有望在2021年前完成。

　　 另据了解，奔富从母公司—澳洲富邑集团中拆分后，将形成两个独立经营的团队。其中一个团队将专注于推动奢华线品牌Penfolds奔富(包括澳大利亚、法国和美国在内的多国原产地产品组合)。而另一个团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展。

　　奔富红酒品牌母公司—富邑集团拆“奔富”澳交所独立上市3大原因曝光！澳洲富邑集团还表示，不论奔富品牌是否分拆，富邑集团的未来发展将会以奢华线产品以及高端化的战略方向为主，并将继续缩减其大众化与商业葡萄酒的业务，特别是在美国市场。

不过不愿透露姓名的业内人士觉得：奔富红酒品牌被澳洲富邑分拆主要还是为了把奔富红酒品牌业务发展最大化、股东收益最大化。毕竟当下奔富业务占比澳洲富邑集团10%。但利润确占富邑集团的一半，这极不寻常！

奔富389/407红酒总代理批发价格商：2020年奔富红酒品牌在中国市场Q3销售受到疫情重大影响，比起往年的增长率差太多！据网上消息报道：澳洲富邑集团还提到了新冠肺炎疫情对2020财年业务的影响。

在中国，奔富红酒品牌母公司——澳洲富邑及其多数合作方均已复工。虽然2020财年第三季度的产品消耗量和发货量受到了重大影响，但富邑目前正与合作伙伴密切合作，保证在财年剩余时间内恢复运营，发货量将保持与消耗率的适当校准。虽然消费者正在恢复工作，但社交和消费水平仍处于低迷水平，影响了第三季度销售缺口的恢复。

迈克尔·克拉克表示：“这是一个不寻常的、非常具有挑战性的时期，消费者的交易量下降。由于目前尚不清楚短期内交易将如何进行，因此富邑集团目前无法提供详细的数字或时间表。疫情之后，随着消费正常化带来的企业长期增长潜力，奔富特许经营权和投资组合的价值非常重要。”

奔富389/407红酒总代理批发价格商：在其他地区，奔富红酒品牌母公司——澳洲富邑集团第三季度末取得了强劲的零售增长，反映出消费者在疫情防控期更大的家庭消费倾向以及电商渠道的强劲势头。然而，这一时期的零售偏向于利润率较低的商品，零售、酒窖、高利润的葡萄酒旅游项目等非电商渠道仍按照各地政策关闭。

奔富红酒品牌母公司——澳洲富邑集团还称，其供应链运作继续在各地区发挥作用，迄今没有发生任何重大中断。不过由于各地政府越来越严格的居家隔离政策，某些业务已经或预计将受到影响。富邑集团将根据业务活动水平管理员工工作量，将薪酬水平与相应的业务活动水平和未来政府要求保持一致。

奔富389/407红酒总代理批发价格商：澳洲富邑集团仍保持着灵活高效的资本结构。截至2020年3月31日，其现金流（包括现金和未提取的承诺债务贷款）约为11亿澳元。从以上信息来看，虽然疫情对奔富红酒品牌母公司——澳洲富邑集团营销很大，但只要挺过这段时间，各行业复苏后，相信奔富红酒品牌在未来的日子里发展将迎来转机。